SEO 行銷公司怎麼選？服務範圍、合作方式與分工重點

網站上線好幾個月，自然搜尋的流量卻沒有起色，這時候多數公司會開始找 SEO 行銷公司。各家的服務範圍與合作方式差異不小，先釐清自己缺的是哪一塊，比較容易找到對得上的對象。

SEO 行銷公司的服務範圍包含哪些

多數 SEO 行銷公司的服務可以拆成技術優化、內容產出與連結建立三塊，有的三塊都做，有的只承接其中一兩塊，比價之前先確認對方負責的範圍，才不會拿不同等級的方案互相比較。

技術優化處理的是網站本身，包含網站架構、頁面載入速度、行動裝置顯示與結構化資料標記，目的是讓搜尋引擎順利讀取頁面，網站體質本身有問題的公司會比較需要這一塊。

內容產出包含關鍵字規劃、既有頁面改寫與新文章撰寫，有些公司只提供關鍵字清單與大綱，文章由企業自己寫，也有公司連撰稿一起承接，後面這種方案通常另外計價。

連結建立是透過外部網站的引用提升網站的權重，品質落差很大，正規的做法是靠內容投稿與媒體曝光累積，合約裡要寫明來源與做法，避免用買賣的方式取得。

常見的合作方式是專案制與長期顧問制，專案制適合一次性的改版或技術修正，交付之後結案，長期顧問制則是按月計費，持續調整策略與追蹤成效。

選哪一種要看預算的週期與內部人力的配置，內部有編輯與工程人力的，顧問制搭配自行執行比較省成本，人力不足的，代操型的包月方案可以省下協調的時間。

我們會建議先用三到六個月的專案確認合作品質，等網站體質改善、排名開始移動之後，再評估要不要轉成長期合約，這樣雙方的期待比較容易對齊。

這三塊不一定要交給同一家處理，內部有工程師，網站體質也沒有大問題的公司，可以只外包內容與關鍵字規劃，把技術調整留在內部執行，溝通成本反而比較低。

內容這一塊的分工彈性最大，常見的做法是策略由 SEO 行銷公司規劃，文章由內部團隊撰寫，雙方要先對內容的標準有共識，不然驗收時的認知容易出現落差。

連結建立通常由 SEO 行銷公司主導，因為需要對外接觸媒體與產業網站，合約階段要問清楚取得的方式，以及每個月預計累積的數量與來源類型。

內容產量跟不上是最常卡住的環節，我們接觸的中小企業裡，關鍵字規劃做好了卻寫不出文章的狀況很常見，這一段用內容系統把關鍵字接到文章初稿，人力就能留給確認方向與定稿。

交付標準要寫到可以驗收的程度，包含每月文章篇數與字數、技術調整的範圍、報表的頻率與指標，避免只寫提供優化服務這種描述，事後沒辦法判斷有沒有做到。

成效目標要連同關鍵字清單一起約定，寫明目標字、預計達成的時間，以及未達成時的調整方式，同時確認排名的計算基準是桌機還是行動版。

合約期限與解約條件同樣要看仔細，SEO 見效需要時間，半年以上的約很常見，重點在到期是否自動續約，中途解約的費用怎麼算，以及已付款項能不能依比例退還。

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服務多半分成技術優化、內容產出與連結建立三塊，技術處理網站架構與速度，內容負責關鍵字規劃與文章，連結建立則累積外部網站的引用，各家承接的範圍不一定相同。

價格依字數、產業專業度與事前研究的深度而定，一千字上下的入門文章約一千到兩千元，一千五到兩千五百字的中階文章約兩千到四千元，需要專家訪談的專業文章會再往上。

內部沒有行銷人力，需要有人全程執行的，代操型的包月方案比較省事，內部有編輯與工程人力、只缺方向的，顧問制搭配自行執行的成本較低，先看內部資源再決定。